Чому Україна перейменовує «коньяк» у «бренді» – і що це означає для нас

Запам'ятайте дату, друзі, вона сама по собі не драматична, але для виробників спиртного вона має вага: з 1 січня 2026 року термін «коньяк» для нас стане історією, і логічно, і сумно, і трохи смішно – бо це не наша провина, це міжнародна юридична дисципліна, яку Україна погодилася виконати в рамках євроінтеграції, і от тепер місцеві заводи поспішають розлити останні партії «коньяку», перш ніж вони перетворяться на «бренді» відповідно до правил ЄС.

Чому бренді а не кньяк?

Євростандарти резервують слово «коньяк» лише для спиртного, виготовленого в регіоні Коньяк у Франції, тому під тиском угод і юридичних зобов'язань, ми змушені узгодити термінологію, аби не мати проблем на експорті і в торгівлі, от і все, простіше, ніж здається.

Bayadera Group оголосила про обмежену випуску 20 000 пляшок 10‑річного «Коблево» – це своєрідний фінал епохи, підтвердив генеральний директор Анатолій Корчинський, і компанія, яка щорічно робить близько 10 мільйонів пляшок коньяку й бренді, приєднується до решти великих гравців, що готуються до ребрендингу, серед них Аккерманський винзавод, Одесський коньячний завод, «Шабо» і Николаевський коньячний завод, тобто мова йде про масштабну, принципову зміну маркування по всій галузі.

То навіщо це потрібно:

• Відповідність міжнародним торговим угодам – без цього немає нормального експорту на ринки ЄС;
• Уникнення правових спорів і штрафів, які можуть вдарити по бюджету і репутації;
• Захист географічних зазначень у глобальній торгівлі, де щільність юридичних прицілів висока;
• Чіткість для споживача, який має право знати, що купує, і де це виготовлено.

Що зміниться для покупця і для виробника

Для покупця, якщо говорити прямо, напис «бренді» замінить «коньяк» на етикетках, причому склад, витримка і смак можуть залишитися тими самими, але маркування буде інше; для виробника це означає витрати на оновлення етикеток, маркетингу, можлива втрата частини брендової ідентичності, яку будували роками, і одночасно – шанс вийти на європейський ринок без юридичних перешкод, все просто і жорстко, як правило ринку.

З одного боку, частина споживачів сприйме ребрендинг зі скепсисом, можливо навіть з іронією, бо звикли до слова «коньяк», з іншого – виробники отримують чітке поле для конкуренції в категорії «бренді», і це може стимулювати інновації у рецептурах, упаковці і просуванні, але без ілюзій: конкуренція буде жорсткою, а споживачі – вибагливими ;)

Отже, друзі, мораль проста: слово – це сила, але ринок важливіший за сентименти, тому ми адаптуємось, розливаємо останні «коньяки», купуємо пам'ятні 10‑річні випуски, якщо хочемо зберегти шматок історії, і одночасно готуємось до нової епохи «бренді», яка може виявитися не гіршою, а просто іншою, і це теж має право на життя.

P.S. Якщо бажаєте встигнути на «останній потяг» під назвою "коньяк", перевіряйте етикетки вже зараз, бо етап прощань і партизанських розливів йде повним ходом :)